Reclamemakers die bewust níet willen werken voor gokwebsites, fastfoodketens, kredietverstrekkers of andere bedrijven met een negatieve impact op mens en milieu, kunnen dit voortaan uitdragen met het Hufterproof-label. Dit label voor digitale en creatieve agencies is een initiatief van het Groningse conceptbureau Buenaparte.
Vorige week maakte de Kansspelautoriteit bekend dat online gokkers in Nederland elke maand gemiddeld 153 euro per maand verliezen. Daaronder zijn veel jongeren tussen de 18 en 23. Ondertussen wordt er lustig verder geadverteerd voor online casino’s en kansspelen: online, op tv, radio en in print.
En dat vinden ze bij Buenaparte op z’n zachtst gezegd ‘hufterig’. Creatief directeur Arnoud Evenhuis: ‘Ik vind dat wij als marketeers en reclamemakers een verantwoordelijkheid hebben richting mensen. En daar past het aanmoedigen tot overconsumptie of het kopen van verslavende en schadelijke producten zeker niet bij.’ Dus kiezen Evenhuis en zijn team weloverwogen voor wie zij werken. ‘We kunnen de wereld niet veranderen, maar wel een steentje bijdragen aan een duurzamere socialere en eerlijkere wereld.’
Op ludieke wijze prikkelt het bureau het morele kompas van mensen op hun sociale media. Maar liefst drie ‘hufterige’ reclamecampagnes passeerden deze week de revue: vapers voor kinderen, gokautomaten in bushokjes en hello trash-boxen. Uiteraard met disclaimer, want fictief, maar er waren genoeg mensen die dachten dat de reclame echt was. ‘Sommige lezers waren dus verontwaardigd’, aldus Evenhuis, ‘Maar door te overdrijven laten we zien dat er verantwoordelijkheid moet worden genomen.’
Hufterproof label aanvragen?
Communicatie- en reclamebureaus en marketeers vragen het label aan door de Hufterproef op www.hufterproofagency.com te doen. ‘Ben je anti negatieve impact en pro positieve verandering, dan slaag je zeker voor de Hufterproef.’